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    一直以来,国内会展业界都在强调要学习国际先进理念和经验,推进会展强国建设。这里,我们首先应当弄清究竟什么是办展先进理念和成功经验?怎样才算真正意义上的展览强国。

  近日,笔者应邀参加了北京婴童行业协会代表团,前往德国,参观了科隆国际婴幼儿及少年儿童用品展览会(KIND+JUGEND)。

  在国内展览界摸爬滚打多年,再次走进德国,亲临其境感受德国展会特色,笔者感触颇多:德国展览的专业化程度和国际化水平确实非常高,而我们追求展会专业化、国际化还需要付出太多的努力。

  科隆国际婴幼儿及少年儿童用品展创办于1960年,每年一届,迄今已有50多年历史。经过多年发展,已成为全球少儿产品行业的主导性博览会,是了解全球儿童产业发展趋势和市场前景,寻找专业合作伙伴,拓展国际市场的重要平台;同时也是世界上最大的婴童用品展,与婴幼儿及少年儿童相关的产品,从服装到家具,从婴儿座椅到卫浴用品,几乎全部囊括其中,被公认为“全球儿童用品的万花筒”及“世界上最专业的青少年用品展”。2011年该展会规模达到80000平方米,参展企业940家,其中德国企业187家,境外参展企业753家,接近80%,展会吸引了来自全球106个国家的21200多名专业观众,其中72%的观众来自德国之外。

  在参观展会的过程中,笔者曾与多方参展商交谈,很多展商都是连续多年参加该展会,因其确实是行业发展的风向标,了解行业发展趋势、把握市场动态,业界不敢小觑,也不能不参加。

  中国企业表示参展的目的是开拓市场,更重要的是看看世界同行们在干些什么。丹麦Baby Solution SA/Oops SA公司是一家创意设计公司,一度主营儿童拼装玩具,近几年开始开发设计婴童环保饰物、配件,于去年开始参加展会,取得了很好的效果,打开了德国、瑞典市场,并开始进入亚洲,其公司销售助理认为,参加这个展会非常值得,以后还将继续参展。

  在展会现场一路走过去,没有彩旗,没有气球,甚至也没有多少特别醒目的标示,唯一可以感觉到展会气息的就是多少有点堵车。展会没有专场演出,没有开幕式,也没有剪彩仪式,只有一些专业会议、交流会和推介活动。走进展场,一切井然有序,整个展厅相当安静,没有喧闹的音乐,没有大声的喧哗,没有富丽堂皇的特装,所有展台搭建都使用可再生、可循环、可多次利用的材质。展出产品码放整洁,展商介绍非常认真、专业。参观人员几乎都是专业观众,我们因没有及时提供专业身份资料,甚至被一参展企业视为不受欢迎的人,被拒之门外。

  展场的服务到位,我还特别到展场的卫生间“考察”了一番,的确是非常干净,没有斑渍,没有不良气味;现场的其他服务也非常专业。令我感触颇深的是展会真正做到了专业、节俭、环保、人文。

  回想我们国内的一些展会,讲排场、比阔气、重形式、少内涵;场外彩旗飘飘,场内熙攘喧闹;开幕剪彩热热闹闹,业务对接冷冷萧萧;展台搭建一家更比一家高,吸引眼球一招更比一招妙;材质使用不环保,不节俭,甚至不安全。当下,在“国八条”的号召下,政府主导型展会率先垂范,取消了专场演出,简化了开幕仪式,精简了不必要的活动。

  是时候了,展览业界当积极行动起来,提倡文明办展,节俭办展,绿色办展;推广使用环保、节能、可循环利用材质;减少现场声光、噪音污染。我们展览组织者、参展企业、展场管理部门、工程搭建企业和其他展览服务机构都当努力提高专业化服务水平,共同树立文明办展、文明参展、文明搭建的新风气,开创节俭办展,绿色办展的新局面,打造中国会展行业发展的升级版。

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